10期生 尾崎 菜穂
飲料産業におけるマーケットリーダーのブランド戦略
本稿では、女性ファッション誌市場を対象に、新たな雑誌が創刊された際、既存の雑誌にどのような影響を与えるか、またどのような特徴を持った既存誌が市場シェアを維持できるのかについて最小二乗法を用いて分析している。
分析結果から、新雑誌は既存誌に負の影響を与えず、継続して発行している、コンテンツ１単位あたりのコストを抑え、効率よく読者にコンテンツを提供している、セグメント内シェアが高い、という特徴を持った既存誌であるほど、市場シェアを獲得できるという結論が得られた。